Im E-Commerce kommt der Verkehr nicht auf der Startseite an, sondern auf Produktseiten. Genau hier trennt sich ein Katalog voller Vorlagentexte von einem Katalog, der Geld verdient.
Das Titelmuster
Marke + Modell + unterscheidendes Merkmal + Kategorie passt für die meisten Produkte. Dasselbe Muster im ganzen Katalog schafft Konsistenz — in der Suche und im Kopf der Kundschaft.
Wie die Beschreibung entsteht
- Im ersten Absatz beantworten: für wen ist dieses Produkt und für welches Problem
- Technische Daten als Tabelle geben, nicht im Fließtext verstecken
- Die zwei häufigsten Fragen auf die Seite nehmen — für Kundschaft und Suche gleichermaßen
- Den Text des Lieferanten nicht unverändert übernehmen; er steht auf hunderten Seiten
Bilder
Dateinamen sollen das Produkt beschreiben, Alt-Texte gefüllt sein, das erste Bild schnell laden. Der Verkehr aus der Bildersuche liegt in den meisten Katalogen über zehn Prozent.
Strukturierte Daten
Zeichnen Sie Produkt, Preis, Verfügbarkeit und Bewertung mit schema.org aus. Ein Produkt, das mit Preis und Sternen im Ergebnis erscheint, wird deutlich häufiger geklickt.
Varianten und doppelte Inhalte
Farb- und Größenvarianten auf eigene Seiten zu verteilen, erzeugt hunderte fast gleiche Seiten. Eine Seite mit Variantenauswahl ist für Nutzer und Suchmaschine die richtige Antwort.
Im Katalog ist jede Produktseite eine Landingpage; ist sie nicht so geschrieben, bleibt sie eine Bestandsliste.
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